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7月廣告市場回顧(傳媒行業)電梯廣告繼續強勢 影院視頻廣告環比回暖
作者: 本站 來源: 中財網 時間:2017年09月15日
  行業近況
  CTR 發布了2017 年7 月廣告市場(不含互聯網)的數據:全媒體廣告花費同比增長5.3%創年內新高;電梯電視/電梯海報刊例花費同比增長21.3%/19.2%,維持高景氣度;影院視頻由于暑期檔影市回暖,7 月刊例花費同比增長32.9%,好于2017。
  評論
  廣告市場整體回暖,生活圈媒體表現突出。從2017 年6 月開始全媒體廣告投入同比增速由負轉正,7 月同比增速創下新高,整體廣告市場逐步回暖。生活圈媒體花費增長遠超市場平均水平,影院視頻、電梯電視、電梯海報媒介7 月刊例花費同比增長分別為32.9%、21.3%、19.2%,位列前三。
  電梯媒體表現亮麗,主要受益于傳統經濟廣告主流入。電梯海報媒體廣告投入的同比增速從4 月開始快速提升,7 月同比增速已接近20%,電梯電視則同比增長21.3%。飲料、娛樂休閑、商業服務、快消等傳統行業品牌廣告主投入增長較多,表明生活圈媒體廣告正在減少對單純互聯網新經濟的依賴,在居民消費升級的大趨勢下有望保持高景氣度。
  影院票房整體回暖,影院視頻增速可期。影院票房(含服務費)7月同比增長11.7%、8 月同比增長81.4%,影院視頻媒體廣告投入7月同比增長32.9%,兩者變化相對趨同。隨著多部國產及引進大片的上映,2017 下半年觀影熱潮可期。影院票房整體回暖將帶動廣告主投放熱情,三季度影院視頻廣告有望恢復較快增速,全年高增長可期。
  估值與建議
  維持原有公司盈利預測和評級,重點推薦分眾傳媒,受益于生活圈媒體高景氣度。
  風險
  宏觀經濟低迷拖累廣告投放意愿,行業政策變化。
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