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戶外廣告也是吸金神器!看廣告大咖怎么玩!
作者: 本站 來源: 梅花網 時間:2017年09月15日
  戶外廣告與其他營銷方式相比有哪些優劣之處呢?傳統的戶外廣告在數字化營銷中是否仍對品牌推廣有積極作用?一起來看看吧!
  目前,利用戶外廣告推動營銷活動已成為一種趨勢。但在數字化營銷的時代背景下,并非所有廣告人都對戶外廣告的優劣之處有全面的了解。下面我們先來看來自Emcoutdoor的幾組數據。
  人們在戶外花的時間有多少?



  據相關研究表明,算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行,人們有70%的時間都在戶外,而廣告主在戶外廣告上的預算只占所有廣告投放的4%。由此看來,戶外廣告的潛力巨大,而且未被開發。
  相較于其他廣告形式,廣告主在戶外廣告上的投放究竟有多少呢?一起來看下一組數據:



  按往年數據顯示,廣告商在戶外廣告上的總體花費,在廣播、網站、雜志、報紙、直郵廣告與電視廣告等各類營銷方式中最為低廉。
  那戶外廣告的受眾觸達率有多高呢?



  從上圖中我們不難看出,戶外廣告的受眾觸達率僅次于電視媒體。這就表明,戶外廣告有望以較少的成本創造較大的曝光。
  相較于其他廣告形式,戶外廣告有什么特點?
  優勢:戶外廣告相對來說成本較低,且取得的營銷效果也并不遜色于其他營銷方式。介于人們大多數時間都在戶外,在公交車站、商場等公共場所設立的戶外廣告,往往可以在人們等車、購物,或無聊之時吸引他們視線。
  劣勢:不同于電視、廣播或紙質版廣告,戶外廣告一旦登出就難以隨意修改或下架。同時,它也不具備互聯網廣告的轉發功能與電視廣告的轉臺功能,因此可能會減少對受眾的有效接觸面,并使廣告整體內容略顯單一。
  戶外廣告有哪些新玩法?來看案例!
  盡管目前零售業已基本采用數字化營銷,但許多品牌依然將門店外墻上的戶外廣告作為與消費者進行互動的重要渠道。部分創意在實際運行中還取得了“零售劇場”(即在商場外墻上設置大型高清顯示屏等戶外廣告裝置,為消費者提供探索品牌內涵的新方式)般的成效。
  案例一:BeyconeXTopShop
  今年四月,英國高街品牌Topshop在牛津街的門店處設置了戶外廣告,以此來宣傳近期大熱的個人運動服飾品牌IvyPark。
  Topshop在旗艦店門口設置了一個面積達20平方米并印有泳裝明星的巨大廣告牌,巨幅廣告配有高清電子屏,用以反復播放品牌廣告。



  對此,TopShop的全球市場營銷總監席娜(SheenaSauvaire)表示,“我們使用該策略,意在盡可能地擴大我們在高街的品牌知名度與參與度。”
  "我們認為,Topshop全球各大門店的標志性位置,為我們提供了大幅提高戶外廣告可見度與參與度的最佳平臺“,席娜補充道,”旗艦店的位置處于城市中的繁華區域,因此我們能夠在消費者購物或望著咖啡店外的櫥窗發呆時,適時地捕捉他們的視線,從而獲取更高的產品購買率。"
  為了進一步營造品牌營銷氛圍,TopShop還請來曾獲Beyoncé贊賞的美國踢踏舞蹈團SyncopatedLadies于產品上市當天,在門店所在的廣場上進行表演。
  對此,席娜認為,“在實體店的購物經歷,與其說是一個商品貿易的過程,更應該是種娛樂體驗。因此,我們想給消費者留下的,不僅是品牌印象,還是一次難忘的回憶。”
  案列二:麥當勞拼圖
  與TopShop的案例相似,時下越來越多的戶外廣告講求與受眾的互動性。麥當勞曾推出大型“拼圖”,通過受眾對拼圖的移動來看到完整的廣告。



  案例三:Caribou餐廳戶外廣告
  Caribou曾利用戶外電子屏為受眾快遞咖啡:轉動屏幕上的地球儀,找到此刻自己的所在位置,輸入送咖啡的地址,就會有一杯香濃咖啡送達。
  Caribou用這則咖啡廣告告訴受眾:世界那么大,我們也能把這杯咖啡快速送到你的手中,隨時隨地。



  Caribou還設置過類似的互動裝置,它將候車站打造成一個烤箱,受眾站在“烤箱”中候車室,會感受到“熱度”,在寒冷的冬天是不是很贊!配合"Hotinwholesome"(食物趁熱吃!可口又安全)的文案,是不是分分鐘想飛奔去Caribou來一餐呢?



  小結:
  綜上所述,戶外廣告雖然價廉物美,但我們在具體使用過程中也要在一定程度上把傳統的戶外廣告(outdoor),與環境媒體廣告(AmbientMedia)相結合,即借助創意內容、廣告環境、發布媒介三者之間的聯系進行廣告創作,實現一種特有的視覺呈現或互動體驗,使消費者既能完全參與品牌活動,又能及時將自己感興趣的內容分享到社會化媒體,從而擴大品牌影響。 


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